上周五的那个晚上，我的老友李迈克发来一段视频在微信上，他在洛杉矶FC俱乐部担任市场总监，航拍镜头里，上万游客涌进四川眉山的甘蔗地在画面中，那场面如同音乐节现场不相上下，他还配上了大哭的表情，紧跟着说：“我们新赛季的季票销售，要有这人气的十分之一该多好。”。

察觉到这条信息，我方才知晓那位在足球营销方面一贯能玩出新颖形式的友人眼前正遭遇着职业生涯里最为严峻的挑战 。

## 洛杉矶FC如何借助热点玩转赛事传播？##

记得去年，洛杉矶FC在主场夺冠时，那场面可真是难忘，谁能料到这才短短几个月过后呢，俱乐部竟然就碰到了季票续订方面的大难题，可谓是遭受重创。在如今经济下行有压力的这种情形之下，体育娱乐消费通常啊，老是首个被舍弃掉的支出项目。

视频通话里，迈克神情疲惫地表示，我们需要一场营销革命，如同那些借助AI生成模特试穿的网店，虽诡异却至少获得了关注，而传统体育营销已然不够用了。

## 体育赛事如何打造沉浸式观赛体验？##

迈克带领的团队，最先从科技方面着手。于主场引入了那种和新疆非遗进行数字化展示相类似的沉浸式互动系统。使得球迷在进入场地的时候，就能够借助AR技术和球员拍摄合影。在等候区域去体验虚拟更衣室等幕后的场景 。

极具创新性之处在于，他们参照了“AI模特换装”的想法，研发出了一套“虚拟试穿球衣”系统。球迷只要站立于屏幕跟前，便能够目睹自身身着不同赛季、不同号码球衣的模样，这极大地推动了球衣的销售量。

”然而我们并未满足于这般表层的技术运用，“迈克讲道，”真正取得突破来源于我们对内容形式进行的全然重构。“。

## 足球俱乐部怎样做深度的赛事内容解读？##

迈克把内容团队重新组合成了三个小组，其中，实时快讯组专门负责在秒级的时间跨度内去更新比赛的动态情况，赛事实录组主要致力于制作时长大概在5分钟左右的比赛精华，并为之配上专业的数据分析，而深度解读组会从战术、球员成长以及俱乐部文化等诸多角度出发，去制作深度的内容 。

迈克举例说，我们发觉，球迷最为感兴趣的并非比赛结果自身，而是其背后所蕴含嘅故事。比如说，在当我们详详细细去介绍一名替补球员究竟怎么从伤病当中恢复过来，又是怎样在训练期间突破他自己的时候，就算这名替补球员这场比赛整个过程都坐在冷板凳上，他同样能够获取到球迷嘅共鸣 。

类似专业医学领域区分普通感冒与流感那般的深度解读模式，其即便表面症状相似，可病因不一样，病程各异，应对方法也全然不同。迈克的团队正是凭借这种专业精神，去解构足球比赛的每一个细节。

## 体育品牌如何实现真正的粉丝互动？##

在十一月的某个周末，迈克团队所策划的“球迷共创日”，着实令我眼界大开呀，它与传统的球星签名会不一样呢，他们专门设置了战术讨论区，还邀请资深球迷跟教练组一块儿去分析对手特点，另外还开辟了球衣设计工坊，能让球迷亲自去绘制他们自己心目当中的下一代球衣哟。

“这便是我们于中国非遗保护里头所学到的‘活态传承’理念，”迈克作出解释，“不能够让球迷单纯地身为旁观者，可要让他们成为俱乐部文化的共同缔造者。”。

最让人动容的是，他们参考了云南保护区针对珍稀植物“寄生花”的监测方式，也就是构建详尽的球迷文档，将每一位核心球迷的喜好、参与过往以及贡献予以记录，从而使得关怀精确又具人性化 。

## 洛杉矶FC的赛事营销取得了什么成效？##

新策略施行两个月往后，我收到了迈克的最新数据：季票续订率回升了百分之leyu乐鱼十五，单场票预售比去年同期超出百分之二十，最让人惊喜的事情是，凭借新开发的数字周边，俱乐部开拓出了除门票和转播之外的第三大收入来源。

最近一次通话时，迈克，表示称，不只是此刻呈卖出座位之举，反而更是于售卖一种身份的认同，以及一种生活方式 。

就在昨晚，他发送过来新赛季首场比赛的相关片段，那看台之上是座无虚席的场景，球迷们一同发出齐声高歌，那当中的声音里存在着一种共同体所拥有的温暖以及力量。迈克在视频的下方仅仅写下了一句话，那便是：“我们最终明白，足球俱乐部恰似珍稀植物‘寄生花’，它不存在茎，不存在根，也不存在叶，它的生命力完全源自于其寄主，而这个寄主就是我们的社区以及文化土壤。”。

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